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如涵财报:头部网红GMV贡献超五成 营销费用猛增近亿元

来源:参天贰地网 编辑:白山市 时间:2020-07-06 07:16:51
如涵财报:头部网红GMV贡献超五成 营销费用猛增近亿元查看最新行情

  原标题:财报眼|如涵控股发布财报:头部网红GMV贡献超五成 营销费用猛增近亿元

  6月3日,如涵控股(NASDAQ:RUHN,以下简称如涵)发布上一财年全年及Q4财报。财报显示,今年前三个月(截至2020年3月底),如涵GMV(成交总额)为6.5亿元人民币,头部3位网红(KOL)贡献了3.5亿元,占比高达54%。

  财报显示,该财年如涵自营业务实现产品销售收入为9.926亿元,较去年同期的9.428亿元增长了5%;平台业务实现服务收入为3.032亿元,较去年同期的1.507亿元增长了101%。

  值得注意的是,平台业务服务收入虽然取得了超三位数的增速,但成本也猛增近亿元。

  财报显示,如涵的“销售和营销费用”为人民币3.05亿元,比上一财年的2.05亿元,增加近1亿元。销售和营销费用主要包括用于网红孵化、培养、内容制作和培训的费用。

  资料显示,如涵拥有三位顶级网红,分别为张大奕、大金和莉贝琳。截至2020年3月底,三位顶级网红的粉丝数共为3800万,张大奕个人拥有超2000万粉丝(各个平台相加),但财报没有具体披露张大奕的带货金额。

  互联网分析人士认为,上一财年中如涵的网红人数从128人增长到168人,但从财报中也可以看到三位顶级网红贡献了GMV的54%,平台肩部和腰部网红还没有成为销售主力,用于网红培养的巨额投入还没有看到相应的产出,如涵的“网红工厂”模式能否达到预期的效果还需要时间检验。

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